Svarbiausios socialinių tinklų naujienos: nuo „Meta“ draudimų iki naujų funkcijų „Instagram“ ir „TikTok“

Pastarasis ketvirtis socialinių tinklų pasaulyje buvo itin dinamiškas. Platformos pristatė naujus įrankius, sustiprino bendruomenių funkcijas ir ėmėsi griežtesnių reguliacinių priemonių, rašoma „Marvelous LT“ pranešime žiniasklaidai.

Skaitmeninio turinio kūrimo ir reklamos agentūros „Marvelous LT“ vadovė Liveta Alekna teigia, kad šie pokyčiai rodo vieną aiškią kryptį – socialiniai tinklai siekia prailginti vartotojų laiką platformose ir sustiprinti glaudesnį ryšį tarp bendruomenių.

Didžiausias pokytis, kuris paveiks rinką – „Meta“ sprendimą nuo 2025 m. spalio 10 d. uždrausti politinę, rinkimų ir socialinių klausimų reklamą visose Europos Sąjungos šalyse. Tai reikšminga žinia „Facebook, „Instagram“ ir „Threads“ naudotojams.

Pasak L.Aleknos, draudimas yra tiesioginė reakcija į ES priimtą politinės reklamos skaidrumo reglamentą, kuriame reikalaujama detalaus biudžetų ir auditorijų atskleidimo: „Meta“ pasirinko paprasčiausią kelią – atsisakyti reklamos. Tai signalas rinkodaros specialistams – būtina diversifikuoti komunikacijos kanalus, investuoti į organinį turinį ir stiprinti lojalių bendruomenių įsitraukimą“.

Kitas reikšmingas pokytis – reklamos automatizacija. „Meta“ planuoja iki 2026 m. visiškai automatizuoti reklamos kūrimą naudojant dirbtinį intelektą. Užuot kūrus strategijas ir vizualus, pakaks įkelti produkto nuotrauką ir nurodyti biudžetą, kurį norėsite išleisti reklamai, o sistema pati sugeneruos tekstą, vizualą bei parinks tinkamiausią auditoriją“, – aiškina ekspertė.

Nors tokie įrankiai didina efektyvumą, didžioji dalis reklamos specialistų dar vengia atiduoti visą kontrolę algoritmams, pastebi L.Alekna: „Kūrybinė kontrolė ir prekės ženklo tonas vis dar priklauso žmonėms, o DI kol kas labiau atlieka asistento vaidmenį“.

 

„Instagram“ – daugiau organikos ir patogumo

 

„Instagram“ pastarąjį ketvirtį pristatė daug naujienų, kurios anot L.Aleknos orientuotos į autentiškesnio turinio sklaidą ir didesnį matomumą. „

• Friends“ skiltis Reels formate. Ji leidžia pamatyti, kokius vaizdo įrašus žiūri ar mėgsta draugai. Tai kuria bendruomeniškumo jausmą ir padeda turiniui greičiau pasiekti platesnę auditoriją.
• Reposts skiltis. Įrašus galima perkelti į savo profilį, o jie matomi atskirame skirtuke. Tai tarsi „dalinimosi biblioteka“, padedanti skleisti naudotojų sukurtą turinį ir stiprinti bendruomenių įsitraukimą.
• Map funkcija (kol kas JAV). Draugai gali matyti vieni kitų vietas ir turinį žemėlapyje. Tai nauja galimybė organizatoriams – renginius galima pristatyti interaktyviai, o vartotojams patogiau atrasti veiklas šalia.
• Balso žinučių transkripcija. Jei negalite klausytis garso įrašo, nuo šiol turinys bus perrašomas į tekstą. Be to, balso žinutės pailgėjo iki 5 min. – tai artina „Instagram“ prie pokalbių aplikacijų funkcionalumo.
• SEO profesionalams. Profesionali turinio kūrėjų informacija dabar indeksuojama paieškos sistemose, kas reiškia geresnį matomumą „Google“.
• Nauji nuotraukų formatai. Įkelti galima 3:4 santykio nuotraukas – vartotojai pagaliau gali talpinti kadrus tokius, kokius fiksuoja telefonas, be priverstinio apkarpymo.

 

„Threads“ – reklama ir privačios žinutės

 

„Threads“ pradėjo rodyti reklamas, kol kas tik statinius formatus, bet tai pirmas žingsnis į monetizaciją. Reklamos jau pasirodo ir Lietuvoje.

Kitas pokytis – žinučių skiltis. Nuo šiol galima bendrauti ne tik viešose gijų diskusijose, bet ir privačiai. „Tai rodo, kad „Threads“ nori būti ne vien „Twitter“ alternatyva, bet ir pilnavertė socialinė platforma,“ – aiškina L.Alekna.

 

„Facebook“ – daugiau autentiško turinio

 

„Facebook“ algoritmas mažina neoriginalaus turinio matomumą. Taip platforma skatina kurti savo turinį, o ne vien dalintis kopijomis.

Be to, nuo šiol visi vaizdo įrašai dabar publikuojami „Reels“ formatu – tai padeda standartizuoti turinį ir pritaikyti jį mobiliai auditorijai.

„O štai profesionalioje panelėje atsirado naujos metrikos – galima matyti, kas populiaru tarp sekėjų, lyginti rezultatus istoriškai ir patogiau valdyti komentarus. Tai suteikia daugiau kontrolės ir įžvalgų kūrėjams bei verslams“, – dėsto „Marvelous LT“ vadovė.

 

„TikTok“ – e. komercijos ir bendravimo plėtra

 

„TikTok“ socialiniame tinkle taip pat nemažai aktualių naujienų:

• TikTokPro. Alternatyvi aplikacijos versija Europoje (dar nėra pasiekiama visose šalyse) siūlo pažangesnius analitikos ir turinio planavimo įrankius, kas itin naudinga verslams.
• Žinutės per transliacijas. Žiūrovai gali susisiekti su kūrėjais ar prekių ženklais neišeidami iš tiesioginės transliacijos. Tai kuria tiesioginį ryšį su auditorija.
• Nuorodos „Stories“. Dabar galima pridėti aktyvias nuorodas lipdukais. Tai reiškia, kad kūrėjai gali nukreipti srautą į svetaines ar parduotuves.
• TikTok Shop DI asistentas. Dirbtinis intelektas padeda pardavėjams optimizuoti reklamą, analizuoti pardavimų duomenis ir teikia personalizuotus patarimus.

Ekspertė pažymi, kad visi šie sprendimai rodo aiškų signalą, kad „TikTok“ nori tapti stipriu e. komercijos žaidėju, o ne tik pramogų platforma.

 

„YouTube“ – daugiau įžvalgų kūrėjams

 

„YouTube“ atnaujino analizės įrankius – dabar matoma, kurie žiūrovai yra nauji, o kurie sugrįžta. Tai padeda geriau suprasti, kaip auditorija reaguoja į turinį.

„Hype“ programa, išplėsta į daugiau šalių, leidžia žiūrovams „pakelti“ pasirinktus įrašus. Tai ypač naudinga mažesniems kanalams, nes padidina jų matomumą.

Taip pat atsisakoma „Trending“ skilčių – vietoje jų bus populiariausių įrašų sąrašai pagal temas. Tai leis žiūrovams greičiau rasti aktualų turinį pagal savo pomėgius.

 

„LinkedIn“ – naujienlaiškiai visiems

 

Svarbiausias pokytis čia – naujienlaiškių kūrimo funkcija dabar prieinama visiems. Tai suteikia galimybę palaikyti reguliarią komunikaciją su sekėjais tiesiogiai „LinkedIn“ platformoje.

Kartu buvo panaikinta galimybė profilyje pridėti pasirinktą URL per „Creator Mode“. Nors tai apribojo profilių individualizavimą, naujienlaiškiai kompensuoja praradimą suteikdami tiesioginį ryšį su auditorija.

Pasak L.Aleknos, visos šios naujovės rodo kryptį į personalizaciją, bendruomenių stiprinimą ir turinio kokybę. „Verslams šiandien svarbiausia – būti artimiems auditorijai, investuoti į autentišką turinį ir nebijoti lankstumo. Kas geba greitai prisitaikyti prie naujovių, tas užsitikrina lojalią bendruomenę ir ilgalaikį ryšį,“ – pabrėžia ji.